Joulukalenteri, 23. luukku: Kuva-arvoitus

Mikä tämä on?

a) hintalappu
b) korvakoru
c) molemmat

Oikea vastaus on tietysti c. Kuvassa on Popot-kenkäkaupun hintalappu, jota intohimoinen asiakas käyttää myös korvakorunaan. ”Me ollaan aina tehty ihan mitä me ite halutaan. Ilmassa on sellainen jännityksen tuntu, kun koska tahansa voi tapahtua mitä tahansa. Toisaalta Popot on aina ollut avoin sosiaalinen hubi lenkkareista kiinnostuneille. Meillä voi käydä vaikka juomassa kahvit ja vaihtamassa kuulumiset. Mut on meidän tuotteetkin tosi kovia. Tänään yksi kaveri jonotti oven takana kaksi tuntia, jotta sai ostettua itselleen just lanseeratut Niken Air Jordanit.” sanoo Matti Ihalainen Popoilta.

Popot on yksi kolmesta tiedossamme olevista suomalaisista brändeistä, joiden logo on haluttu ottaa tatuointina. Kaksi muuta ovat Varusteleka ja Osku ry.

Joulukalenteri, 22. luukku: törkeä lupaus

“Törkeä lupaus” on käsite, jonka on tehnyt tutuksi etenkin teräväkynäinen tuotteistajaguru Jari Parantainen. Törkeät lupaukset ovat hyödyllisiä monesta syystä. Ne tekevät toiminnasta tavoitteellisempaa ja rohkeampaa, lupauksia lunastaessa asiat todella etenevät ja edetessään pudottavat vähemmän uskaliaat pois pelistä.

Ei terminologiasta kuitenkaan sen enempää. Brasilialainen Dudu Fraga piti taannoisessa Nuorisomarkkinointipäivässä esityksen nimeltä “The Brazilian Dream”. Ensireaktiomme oli, että ajatus esityksestä nimeltä “The European Dream” olisi jotenkin korni ja koominen. Ja juuri tästä täytyy olla huolissaan! Vaikka Eurooppa kärsii pessimismistä, näköalattomuudesta ja lyhytkatseisista paniikkiratkaisuista, ei unelmista saa koskaan luopua.

15/30 Research antaakin tältä istumalta törkeän lupauksen: tulemme pitämään “The European Dream” -nimisiä esityksiä ensi vuonna, koska maailman ainoa toinen viesti on “The European Nightmare”. Ja sen kuuntelemiseen olemme kyllästyneet.

(Kuva: Slovenčina: Side, Rudolph79, CC A-S Alike 3.0 Unported)

Joulukalenteri, 21. luukku: Share of heart

Brändilähettiläät ovat tärkeitä. On arvioitu, että tietyn tuotemerkin faneista intohimoisin kymmenys markkinoi suosikkibrändiään lopuille 90 prosentille. Osuva esimerkki tästä ovat street teamit, jotka vapaaehtoisesti ja palkatta markkinoivat suosikkiartistejaan. Monet nuorista kuvailevatkin suosikkibrändiään vahvoilla adjektiiveilla, jotkut puhuvat jopa rakastamisesta. Malesialainen nuorisomarkkinointiguru Bernard Hor onkin sanonut, että nuorisomarkkinoinnin tärkein mittari on “share of heart”. Hollantilainen Jeroen Boschma on puolestaan korostanut ystävyyttä vertauskuvana brändisuhteille.

Omaa yritystä ja brändiä pohtiessa hyvä ajatusharjoitus on kysyä: miksi joku perustaisi katutiimin minun hyväkseni? 

Joulukalenteri, 20.luukku: paperille printatut aurinkokennot

Tutkimusyksikkö The Institute for Print and Media Technology saksalaisesta Chemnitzin teknillisestä korkeakoulusta on kehittänyt teknologian, jonka avulla energiaa kerääviä aurinkokennoja voidaan integroida tavalliseen paperiin. Kennojen yhdistäminen paperiin toimii tavanomaisilla printtausvälineillä, mutta tulostettava muste sisältää elektronisia elementtejä, jotka keräävät valoenergian. Aurinkokennopaperin valmistus on erittäin kustannustehokasta tavanomaisiin aurinkopaneeleihin verrattuna.

Aurinkokennopaperin käyttöikä on tällä hetkellä noin vuoden. Keskeinen kehityskohde teknologiassa on paperin energiakonversion kehittäminen. Yleinen energiantuotanto nähdään kuitenkin vain yhtenä paperin mahdollisista sovelluksista. Jo nyt on havaittu, että aurinkokennopaperiin voidaan integroida pieniä virtaa tarvitsevia elektronisia laitteita. Tämä mahdollistaisi esimerkiksi aivan uudenlaisten, digitaalisuutta hyödyntävien tuotepakkausten valmistamisen. Ja mikä käytännöllisintä: kennopaperi on täysin kierrätettävissä.

(Kuva: pmTUC/Bystrik Trnovec)

Joulukalenteri, 19. luukku: “orgaaninen” vesi

Saksalainen Lammsbrau on saanut luvan markkinoida BioKristall-pullovettään “orgaanisena”. Määritelmä on kiistanalainen monesta syystä. Orgaanisuuden käsite viittaa ensinnäkin maatalouteen. Orgaanisen kemiankaan yhteydessä vettä ei voi kutsua orgaaniseksi. Eri oikeuselimetkin ovat ottaneet veden orgaanisuuteen kielteisen kannan, mutta toistaiseksi Lammsbrau on saanut säilyttää bio-merkinnän tuotteessaan – kunhan se ei muistuta liiaksi virallisia sertifikaatteja. BioKristall on joka tapauksessa hauska esimerkki kiivaasta kilpajuoksusta luomuhenkisten ihmisten kukkaroille.