Asiantuntijahaastatteluissa esiin ponnahti havainnollinen tiivistys sähköisen median muistisäännöistä. Rakkaalla lapsella on monta nimeä, tässä kaksi muistisääntöä samasta ilmiöstä:

• 1-100-1000-sääntö (Väliverronen): yksi ihminen tuottaa sisältöä, jota sata ihmistä kommentoi ja tuhat ihmistä lukee.
• 80-19-1-sääntö (Tolvanen): 80 % kävijöistä ainoastaan seuraa (“lurkkerit”), 19 % kommentoi ja 1 % tuottaa sisältöä.

Sääntöjä voi tulkita yksinkertaisesti. Sisällöntuotanto on periaatteessa jokaiselle mahdollista, mutta tästä huolimatta sitä tekevät harvat. Kommentointi on sisällöntuotantoa harvinaisempaa, mutta sekin jää murto-osaksi lukijakunnan todellisesta koosta.