Joulukalenteri, 21. luukku: Share of heart

Brändilähettiläät ovat tärkeitä. On arvioitu, että tietyn tuotemerkin faneista intohimoisin kymmenys markkinoi suosikkibrändiään lopuille 90 prosentille. Osuva esimerkki tästä ovat street teamit, jotka vapaaehtoisesti ja palkatta markkinoivat suosikkiartistejaan. Monet nuorista kuvailevatkin suosikkibrändiään vahvoilla adjektiiveilla, jotkut puhuvat jopa rakastamisesta. Malesialainen nuorisomarkkinointiguru Bernard Hor onkin sanonut, että nuorisomarkkinoinnin tärkein mittari on “share of heart”. Hollantilainen Jeroen Boschma on puolestaan korostanut ystävyyttä vertauskuvana brändisuhteille.

Omaa yritystä ja brändiä pohtiessa hyvä ajatusharjoitus on kysyä: miksi joku perustaisi katutiimin minun hyväkseni? 

Joulukalenteri, 20.luukku: paperille printatut aurinkokennot

Tutkimusyksikkö The Institute for Print and Media Technology saksalaisesta Chemnitzin teknillisestä korkeakoulusta on kehittänyt teknologian, jonka avulla energiaa kerääviä aurinkokennoja voidaan integroida tavalliseen paperiin. Kennojen yhdistäminen paperiin toimii tavanomaisilla printtausvälineillä, mutta tulostettava muste sisältää elektronisia elementtejä, jotka keräävät valoenergian. Aurinkokennopaperin valmistus on erittäin kustannustehokasta tavanomaisiin aurinkopaneeleihin verrattuna.

Aurinkokennopaperin käyttöikä on tällä hetkellä noin vuoden. Keskeinen kehityskohde teknologiassa on paperin energiakonversion kehittäminen. Yleinen energiantuotanto nähdään kuitenkin vain yhtenä paperin mahdollisista sovelluksista. Jo nyt on havaittu, että aurinkokennopaperiin voidaan integroida pieniä virtaa tarvitsevia elektronisia laitteita. Tämä mahdollistaisi esimerkiksi aivan uudenlaisten, digitaalisuutta hyödyntävien tuotepakkausten valmistamisen. Ja mikä käytännöllisintä: kennopaperi on täysin kierrätettävissä.

(Kuva: pmTUC/Bystrik Trnovec)

Joulukalenteri, 19. luukku: “orgaaninen” vesi

Saksalainen Lammsbrau on saanut luvan markkinoida BioKristall-pullovettään “orgaanisena”. Määritelmä on kiistanalainen monesta syystä. Orgaanisuuden käsite viittaa ensinnäkin maatalouteen. Orgaanisen kemiankaan yhteydessä vettä ei voi kutsua orgaaniseksi. Eri oikeuselimetkin ovat ottaneet veden orgaanisuuteen kielteisen kannan, mutta toistaiseksi Lammsbrau on saanut säilyttää bio-merkinnän tuotteessaan – kunhan se ei muistuta liiaksi virallisia sertifikaatteja. BioKristall on joka tapauksessa hauska esimerkki kiivaasta kilpajuoksusta luomuhenkisten ihmisten kukkaroille.

Joulukalenteri, 18. luukku: MasMas

MasMas on suosittu nuorisokahvila, joka sijaitsee pienessä Castelldefelsin kaupungissa lähellä Barcelonaa. Erikoiseksi kahvilan tekee esimerkiksi se, että se oli suosittu jo ennen perustamistaan. MasMasin ideointi aloitettiin Facebookissa, ja kahvilalla oli 2000 jäsentä Facebook-ryhmässä jo ennen avaamista. Toinen erikoisuus on kahvilan johtoryhmä. Johtoryhmä koostuu alle 18-vuotiaista nuorista, joiden vastuulla on kahvilan kehittäminen, päätöksenteko ja ylläpito. Menestyksen takana vaikuttaa olevan siis yksi periaate: nuoret tietävät itse parhaiten, miten heitä tulisi palvella.

(15/30 Researchin Mikko, Markus ja Pauli kävivät viihtymässä MasMasissa viime syyskuussa.) 

Joulukalenteri, 17. luukku: bulgarialainen Veshmeshok-kärsimysreppu

Miten sinä kuvailisit yrityksesi tuotteita markkinointiteksteissä? Käyttäisitkö sanaa “tragikoominen” tai kenties “kauhusäkki”? Varusteleka kuvailee juuri näillä sanoilla verkkokaupassaan myynnissä olevaa Veshmeshok-reppua. Varustelekan perustaneen Valtteri Lindholmin mukaan suorapuheinen rehellisyys on heille tärkeä osa viestintää. Kriittinen asenne ja suorapuheisuus lisäävät verkkokaupan luottamusta ja uskottavuutta. Mikäli yritys kertoo rehellisesti huonoista tuotteistaan, voi asiakas luottaa myös Varustelekan kehumiin tuotteisiin. Missä asioissa sinun markkinointisi voisi olla brutaalin suorapuheista? Mikä voisi olla sinun Veshmeshok- kärsimysreppusi? Mikäli innostuit kärsimysrepusta ja haluaisit ostaa sen joululahjaksi, joudut valitettavasti pettymään: reppu on tällä hetkellä loppuunmyyty.